Marketing viral y Marketing de guerrilla, son las dos nuevas propuestas de mercadeo que están en auge, y adicional a estas se encuentran en pleno desarrollo el ambient-marketing y el marketing de afiliación.

Estas novedosas formas de publicidad, están llamando la atención y están ganando terreno entre las formas publicitarias de marketing del futuro.

Muchas especulaciones crecen en torno a estas nuevas alternativas de publicidad y se enfocan en decir que se trata de modas pasajeras, pero en este caso el tiempo se encargara de solucionar estas inquietudes.

Las medidas establecidas en publicidad por las empresas consiste en el lanzamiento de campañas de incitación al consumo, promociones y marketing directo.

Las cifras hablan por si mismas y muestran como hace dos años sólo el 27% de los consultados empleaban métodos de guerrilla y este año ya se atreve un 33%.

El marketing viral, ha pasado de un 14,9% a un 25% de empresas. Y el marketing de afiliación ha penetrado en la cultura empresarial del 17% al 26,4%.

Pero cabe anotar que este creciente interés por las nuevas formas alternativas de publicidad, no tienen la total confianza de la mayoría de las empresas, que siguen confiando en los medios tradicionales de radio y televisión para llegar a los clientes potenciales.

Esto podemos observarlo en las mediciones hechas en el 2003  con un 35,7% de los encuestados estaban a favor de estas formas alternativas ya que ofrecían un mayor impacto a menor coste, esto se opone a las cifras de este año que estiman que solo un 30,6% conserva dicha opinión.