La música es un elemento fundamental en la comunicación publicitaria, capaz de generar emociones, persuadir, memorizar, reforzar el branding, estimular la creatividad y diferenciar el mensaje. En este artículo vamos a analizar cómo la música influye en las cuñas publicitarias, es decir, los anuncios de radio, y qué aspectos hay que tener en cuenta para elegir la música adecuada para cada campaña.
¿Qué es una cuña publicitaria y por qué es importante la música?
Una cuña publicitaria es un anuncio de radio que suele durar entre 10 y 30 segundos, y que se emite entre programas o bloques de contenido. Su objetivo es captar la atención del oyente, transmitir un mensaje claro y persuasivo, y generar una respuesta o una acción por parte del público.
La música es un componente esencial en las cuñas publicitarias, ya que aporta varios beneficios:
- Atrae la atención: la música puede despertar el interés del oyente, romper la monotonía de la voz o el silencio, y crear un contraste con el resto de sonidos.
- Genera emociones: la música puede provocar diferentes estados de ánimo en el oyente, desde la alegría, la sorpresa, el miedo, la tristeza, la nostalgia, etc. Estas emociones pueden influir en la actitud y la percepción del oyente hacia el producto o la marca anunciada.
- Persuade: la música puede reforzar el mensaje verbal, aportar credibilidad, simpatía, confianza, etc. También puede asociar el producto o la marca con ciertos valores, estilos de vida, personalidades, etc.
- Memoriza: la música puede facilitar el recuerdo del anuncio, especialmente si tiene un ritmo, una melodía, una letra o una voz distintiva. La música puede crear un vínculo entre el sonido y la imagen mental del producto o la marca, y favorecer el reconocimiento y la repetición.
- Refuerza el branding: la música puede contribuir a crear una identidad sonora para el producto o la marca, que se diferencie de la competencia y que se mantenga coherente a lo largo del tiempo y de los medios. La música puede ser un elemento distintivo y un signo de calidad.
- Estimula la creatividad: la música puede inspirar ideas originales, innovadoras y divertidas para el anuncio, que sorprendan al oyente y que se adapten al tono y al objetivo de la campaña.
- Diferencia el mensaje: la música puede ayudar a segmentar el público objetivo, según sus gustos, preferencias, edades, géneros, etc. La música puede adaptarse al tipo de emisora, al horario, al contexto, etc.
¿Cómo elegir la música adecuada para una cuña publicitaria?
La elección de la música para una cuña publicitaria no es una tarea fácil, ya que depende de varios factores, como el producto o la marca, el público objetivo, el objetivo de la campaña, el presupuesto, los derechos de autor, etc. Sin embargo, hay algunos criterios generales que se pueden seguir para acertar con la música:
- Analizar la estrategia: lo primero es definir el mensaje que se quiere transmitir, el tono que se quiere emplear, la emoción que se quiere generar, la acción que se quiere provocar, etc. También hay que tener en cuenta el posicionamiento del producto o la marca, su personalidad, sus valores, su historia, su experiencia, etc.
- Conocer el público: lo segundo es identificar el perfil del oyente, sus características demográficas, psicográficas, socioculturales, etc. También hay que saber sus gustos musicales, sus hábitos de consumo de radio, sus expectativas, sus necesidades, sus motivaciones, etc.
- Seleccionar el tipo de música: lo tercero es escoger el género, el estilo, el ritmo, la melodía, la armonía, la letra, la voz, los efectos, los silencios, el ambiente, etc. que mejor se adapten al mensaje, al tono, a la emoción, a la acción, al producto, a la marca y al público. Hay que buscar una coherencia y una congruencia entre todos los elementos.
- Evaluar el impacto: lo cuarto es medir el resultado de la música en la cuña publicitaria, tanto a nivel cuantitativo como cualitativo. Se puede hacer un test previo con una muestra representativa del público objetivo, o un seguimiento posterior con indicadores como el recuerdo, el reconocimiento, la actitud, la intención de compra, etc.
Ejemplos de cuñas publicitarias con música
Para ilustrar lo que hemos explicado, vamos a ver algunos ejemplos de cuñas publicitarias con música, que han tenido éxito por su impacto, su creatividad o su originalidad.
- Coca-Cola: la marca de refrescos ha utilizado la música como un elemento clave en sus campañas publicitarias, tanto en radio como en otros medios. Un ejemplo es la cuña “La chispa de la vida”, que se emitió en 2011, y que contaba con una canción pegadiza, optimista y divertida, que invitaba al oyente a disfrutar de la vida y de la bebida. La canción fue compuesta por el grupo musical Macaco, y se convirtió en un éxito viral.
- Ikea: la marca de muebles y decoración ha apostado por la música como una forma de transmitir su filosofía de hacer la vida más fácil y agradable. Un ejemplo es la cuña “Bienvenido a la república independiente de tu casa”, que se emitió en 2006, y que contaba con una canción inspirada en el himno nacional de España, pero con una letra adaptada al concepto de la campaña. La canción fue interpretada por el cantante Loquillo, y generó una gran repercusión mediática.
- Renault: la marca de automóviles ha recurrido a la música como un recurso para diferenciarse de la competencia y para crear una identidad sonora. Un ejemplo es la cuña “Renault, pasión por la vida”, que se emitió en 2014, y que contaba con una canción que mezclaba el rock y el pop, con una letra que resaltaba los atributos del producto y de la marca. La canción fue creada por el grupo musical La Unión, y se convirtió en un símbolo de la marca.
- Spotify: la plataforma de música en streaming ha utilizado la música como un medio para demostrar su valor añadido y para fidelizar a sus usuarios. Un ejemplo es la cuña “Spotify Premium”, que se emitió en 2018, y que contaba con una canción que parodiaba los anuncios de radio convencionales, con una voz exagerada y unos efectos molestos, que contrastaban con la calidad y la variedad de la música de Spotify. La canción fue realizada por el humorista Joaquín Reyes, y consiguió un gran impacto humorístico.
La música es un factor determinante en el éxito de las cuñas publicitarias, ya que puede influir en la atención, la emoción, la persuasión, la memoria, el branding, la creatividad y la diferenciación del mensaje. Para elegir la música adecuada para una cuña publicitaria, hay que tener en cuenta la estrategia, el público, el tipo de música y el impacto. La música puede ser una herramienta poderosa para conectar con el oyente y para generar una respuesta o una acción.