En este artículo descubrirás los errores más comunes que cometen agencias, productoras y marcas al producir anuncios, y cómo una locución profesional puede convertir un mensaje olvidable en una campaña memorable.
1. Elegir la voz por precio y no por adecuación
Uno de los fallos más frecuentes es seleccionar al locutor únicamente por su tarifa más baja. Esto puede parecer un ahorro inicial, pero a la larga sale caro si el anuncio no conecta con el público.
Por qué es un error: La voz es parte de la identidad de marca. Una voz inadecuada puede transmitir el mensaje equivocado o restar credibilidad.
Cómo evitarlo: Define primero el perfil de voz que encaja con tu marca (edad, tono, acento, energía) y luego busca al profesional que lo cumpla, aunque su tarifa sea ligeramente superior.
2. No dar un briefing claro al locutor
Un locutor, por muy talentoso que sea, no puede adivinar lo que tienes en mente. Sin un briefing detallado, el resultado puede alejarse de lo que esperabas.
Por qué es un error: La falta de información provoca interpretaciones erróneas, cambios innecesarios y pérdida de tiempo.
Cómo evitarlo: Entrega un guion con indicaciones claras sobre el tono, ritmo, énfasis y público objetivo. Incluye referencias de otros anuncios si es posible.
3. Usar música que compite con la voz
La música debe complementar, no eclipsar. Un error habitual es elegir una banda sonora demasiado alta o con frecuencias que chocan con la voz.
Por qué es un error: Si el oyente no entiende el mensaje por culpa de la música, el anuncio pierde efectividad.
Cómo evitarlo: Ajusta el volumen y ecualiza la música para dejar espacio a la voz. Recuerda: la voz es la protagonista.
4. No adaptar la locución al medio
No es lo mismo un anuncio para radio que para televisión o redes sociales. Cada medio tiene sus particularidades y exige un enfoque distinto.
Por qué es un error: Un ritmo demasiado rápido puede funcionar en redes, pero resultar agobiante en radio. Una locución muy pausada puede perder impacto en un spot de 20 segundos.
Cómo evitarlo: Ajusta la velocidad, el tono y la energía según el canal de difusión.
5. Ignorar la importancia de la dicción
Una dicción poco clara, con palabras mal pronunciadas o arrastradas, puede arruinar incluso el mejor guion.
Por qué es un error: El mensaje pierde fuerza si el público tiene que esforzarse para entenderlo.
Cómo evitarlo: Trabaja con locutores que tengan una dicción impecable y experiencia en el tipo de anuncio que necesitas.
6. No cuidar la calidad técnica de la grabación
Un audio con eco, ruido de fondo o niveles mal ajustados transmite una imagen poco profesional.
Por qué es un error: El oyente asocia la calidad del audio con la calidad de la marca.
Cómo evitarlo: Graba siempre en un estudio profesional con tratamiento acústico y equipo de alta gama.
7. No pensar en la voz como parte del branding
Muchas marcas cambian de voz en cada campaña sin una estrategia definida, perdiendo consistencia.
Por qué es un error: La voz es un elemento de reconocimiento. Cambiarla constantemente dificulta que el público asocie el sonido a la marca.
Cómo evitarlo: Define una voz de marca y utilízala de forma consistente en todos los anuncios.
8. No medir el impacto de la locución
Algunas empresas evalúan el éxito de un anuncio solo por las ventas, sin analizar cómo la voz influyó en la percepción del mensaje.
Por qué es un error: Sin datos, es imposible saber si la voz elegida está funcionando.
Cómo evitarlo: Realiza encuestas o tests A/B con diferentes locuciones para medir la respuesta del público.
Ejemplos reales de transformación gracias a la voz
Una agencia de publicidad cambió la voz de un spot de seguros por una más cálida y cercana. El resultado: un aumento del 35% en llamadas de clientes potenciales. En otro caso, una marca de cosmética optó por una voz más joven y dinámica para su campaña en redes, logrando un 50% más de interacciones.
Checklist para un anuncio con voz ganadora
- Definir el perfil de voz antes de buscar locutor.
- Entregar un briefing detallado.
- Seleccionar música que complemente la voz.
- Ajustar la locución al medio de difusión.
- Trabajar con profesionales de dicción impecable.
- Grabar en estudio profesional.
- Usar la voz como parte del branding.
- Medir resultados y optimizar.
Conclusión
Un anuncio no se mide solo por su creatividad visual o su presupuesto. La voz es el hilo conductor que une la idea con la emoción del público. Evitar estos errores y apostar por una locución profesional es la diferencia entre un mensaje que pasa desapercibido y uno que deja huella.
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